Dosis de 'marketing' e innovación para la nueva temporada de camisetas

Los clubes de la Liga BBVA, en su afán de cuadrar cuentas y obtener mayores ingresos, siguen innovando en el diseño de las camisetas y equipaciones que cada temporada sus equipos visten y presentan en sociedad.Si el año pasado fue el Real Madrid el que revolucionó el mercado de camisetas con su "diseño del dragón", esta vez los demás equipos de la Liga no han querido quedarse a la zaga, llegando a romper con las tradiciones más ancestrales y levantando toda serie de polémicas entre los aficionados.
El Sevilla y el Barcelona han sido los más revolucionarios a la hora de cambiar el diseño de sus camisolas para la nueva temporada. Los hispalenses, que en febrero cambiaron de fabricante para reemplazar a Warrior Sports por New Balance, vestirán por primera vez en su historia con franjas rojiblancas en su segunda equipación.
Los barcelonistas, rompiendo con la tradición y también por primera vez en su historia, jugarán con las franjas azulgranas en posición horizontal. Su similitud con la actual vestimenta del Llagostera, equipo de la Liga Adelante, llegó a hacer que los barcelonistas solicitaran formalmente al equipo gerundense un cambio en sus uniformes para evitar una posible confusión.
En otros casos, los cambios en el diseño no han presentado modificaciones trascendentales a la vista, pero sí son lo suficientemente novedosos como para levantar el interés de los aficionados.
Equipos como Levante, Eibar, Betis o Real Sociedad han decidido jugar con el ancho, tonalidad y número de franjas de sus camisetas dándoles una identificación diferencial a la de etapas anteriores.
El 'marketing', el espectáculo y la elección de cómo y dónde presentar los nuevos conjuntos también son importantes para algunos clubes a la hora de aumentar ventas. Es el caso del Athletic, que cambió ligeramente la anchura de las franjas de su primera vestimenta y el color de su segunda zamarra, pero presentó la nueva equipación en la azotea del edificio más alto de Bilbao.
Las novedades más impactantes, pese a algunas excepciones, no se incluirán en las primeras vestimentas, sino en los segundos y terceros uniformes, que son los que sufren los 'latigazos' de innovación de los fabricantes con sorprendentes cambios de color que rompen con las costumbres de los aficionados del club.
Ejemplos de esto para la nueva campaña podrían ser el propio Athletic, Atlético (de gris claro a azul oscuro), Celta (negra en lugar de verde), Deportivo de La Coruña (tercer uniforme rojo), Eibar (de azul celeste a verde) y Espanyol (novedad al vestir completamente de rojo fuera de su estadio).
El 'marketing' y la innovación no están reñidos con la solidaridad. Así, el Rayo Vallecano ha modificado la mítica franja diagonal en sus camisetas visitantes para presentar, el pasado 1 de julio, una vestimenta que 'luchará' contra diferentes causas sociales como la violencia de género, la homofobia, el maltrato infantil o el cáncer.
En otros equipos, como es el caso del Valencia, los uniformes serán utilizados para defender su identidad: su segunda camiseta portará franjas rojas y amarillas formando la bandera de la Comunidad Valenciana. El Granada, de forma similar, vestirá con los colores de la bandera su ciudad en su segunda zamarra.