El 64 por ciento del consumo de contenidos deportivos no es en directo

El 64 por ciento del consumo de contenidos deportivos no se produce en directo de forma presencial o a través de la televisión, sino por medio del móvil, la tableta o el ordenador durante el tiempo libre de que disponen los consumidores de este tipo de productos.Así lo indicó David Rosa, director de innovación de la empresa Global Sport Innovation Center (GSIC), en la rueda de prensa de presentación del "Sport IP Forum", primer congreso internacional sobre derechos de imagen y tecnología aplicada al mundo del deporte que se celebrará en Feria Valencia en noviembre.
"Esto no supone la desaparición del consumo de deporte en directo o de forma convencional, sino que aquellos que lo deseen pueden consumirlo de una manera diferente y que esa práctica se está generalizando", señaló Rosa.
El experto considera que cualquier empresa, gracias a la "ruptura tecnológica" de los últimos tiempos, tienen una oportunidad de negocio en la gestión, la producción y la distribución de contenidos de tipo deportivo que, en el caso de que tengan valor, se convierten en un negocio real.
"No hablaremos en las jornadas de derechos en los fichajes o las transmisiones del fútbol, sino de cómo se gestionan los 'youtubers' o de empresas que generan de forma automatizada minicortes como hace Wildmoka para Bein Sports en Francia, así como de los nuevos nichos que se crean para las marcas que patrocinan el deporte", explicó.
Actualmente, según indicó, hay empresas que prefieren, en lugar de patrocinar directamente a un club de fútbol, trabajar con 'influencers' en las redes sociales "porque consideran que ahí se generan más expectativas de negocio".
También se debatirá sobre los canales alternativos que benefician a los patrocinadores y no tanto a los que disponen de los derechos de transmisión, tal y como explicó cuando se le preguntó por el asunto de la piratería televisiva, al señalar que hay situaciones que perjudican a unos y benefician a otros.
Además, se tratará la cuestión del dinero que el deportista recibe con criterios publicitarios y que el consumidor debe saber que le llega como publicidad, o el de los límites éticos, sobre todo el que afecta a los mensajes que llegan a los menores y los asunto relacionados con las apuestas.
"Lo de menos no es el partido o el juego. Eso no es un pretexto, sino que es el motor de todo lo que se puede contar. Importa el antes, el durante y el después, pero la forma de consumirlo ha cambiado", dijo Rosa, quien entiende que no se puede hablar del deporte sin admitir que lleva implícito el entretenimiento.
"El cricket ya se ha planteado que un partido no puede durar cinco días, sino que tiene que ofrecer picos de ilusión e interés. No se van a producir cambios profundos en los reglamentos, pero hay que trabajar para mantener una audiencia cautiva y las plataformas digitales contribuyen a lograrlo", puntualizó.
En el congreso participarán especialistas de Estados Unidos, Argentina, Francia e Inglaterra, país en el que están instaladas muchas agencias que negocian acuerdos en el mundo del deporte, así como de Alemania, Bélgica, Suiza, China, Japón, Singapur y, probablemente, Australia.
También estuvieron presentes en la presentación del congreso el director de Feria Valencia, Enrique Soto, quien señaló que su contenido no tiene precedentes a nivel internacional y ofrece la posibilidad de conocer cómo cambia permanentemente la situación en el mundo de la gestión de este tipo de derechos.
Por su parte, Natxo Costa, director general de Comercio y Consumo de la Generalitat, hizo hincapié en que todo lo que se analizará en el congreso se podrá aplicar tanto al deporte profesional como al de base.
"No hay que pensar sólo en la final de la Liga de Campeones en Cardiff, sino también en los millones de papás y mamás que participan en la industria del deporte como padres de niños que, por ejemplo, disputan una fase final autonómica de un torno de rugby de cadetes", agregó.