La ACB prepara un cambio de imagen para llegar al público joven
La Liga ACB de baloncesto acometerá a partir del mes de septiembre un cambio de imagen y de logotipo con el que pretenden "modernizar la imagen para llegar a un público más joven" y comunicarse "de forma diferente" con su entorno, según explicó a EFE el director de Marca de ACB, Ricardo de Diego.
Con un vídeo en el que el artista MelonKicks, especialista en personalizar zapatillas de las principales estrellas de baloncesto, dibujaba sobre una zapatilla blanca, la ACB dio la primera pista sobre su nuevo logotipo, con letras negras en minúscula sobre fondo blanco y un punto rojo en la parte superior derecha, para luego intercambiar los colores -letras blancas sobre negro- e incluir un solo mensaje: "Nos vemos en septiembre".
Este cambio de logotipo no es sino un paso más de un proceso que la organización que agrupa a los clubes de la primera categoría del baloncesto español lleva acometiendo durante el último año con el objetivo de acercarse a un público más joven.
"En la ACB vemos necesario comunicarnos de forma diferente con nuestro entorno, cambiar nuestro lenguaje y modernizar la imagen para llegar a un público más joven. Para ello llevamos mucho tiempo trabajando en un cambio que se está viendo de forma gradual en la forma de comunicarnos y que trasladaremos de forma especial a partir de septiembre", explicó a EFE De Diego.
Con el nuevo logotipo e imagen de la competición esperan llegar "a todos los públicos", pero paliar el "déficit con el público más joven" que reconocen desde la competición.
Una intención que la ACB lleva tiempo poniendo en marcha, con una renovada apuesta por el contenido en redes sociales, especialmente con la puesta en marcha de 1.200 GIFs (imágenes animadas de pocos segundos) para compartir en redes o el desembarco en la red de vídeos cortos TikTok, cercana al público juvenil.
Todo esto ha generado un crecimiento de la competición del 62 % en el visionado de los vídeos publicados en los canales oficiales de la competición (reproducidos 142,5 millones de veces), que agrupa más de 915.000 seguidores entre todas las plataformas y ha aumentado el seguimiento en cada una de ellas.
"Las nuevas generaciones están en el móvil y se comunican de otra forma: nosotros tenemos que estar en ese lenguaje, en esos entornos", considera De Diego, que apunta que la ACB no descarta seguir entrando en nuevos canales que puedan surgir en el futuro.
La ACB no quiso confirmar si el rediseño de imagen incluirá también un cambio en su web oficial (ACB.com), aunque sí desveló que los patrocinadores de la competición (Endesa, que da nombre a la Liga, Movistar, Kia o El Corte Inglés) "participan activamente" en el cambio de la competición que "va mucho más allá que una imagen".
Todo este proceso forma parte de un impulso iniciado tras la llegada hace un año a la presidencia de la ACB del exjugador Antonio Martín, que ya en enero anticipó en una entrevista a EFE que entre sus prioridades estaba "escuchar al público" y acercarse a una "edad clave", la de los aficionados entre 16 y 35 años.
"Ese rango de edad para nosotros es importante, porque se le ha dado la espalda al joven y eso trae consecuencias. Tenemos que trabajar en ello, nosotros estamos haciendo los deberes", consideró entonces el presidente de una ACB que arrancará la próxima temporada con una imagen renovada en busca de seguir ese objetivo.