C Luo, la marca de Cristiano Ronaldo en China
En China le llaman "C Luo" y es conocido por su condición de astro mundial del fútbol pero, a partir de ahora, Portugal confía en que la imagen de Cristiano Ronaldo en Pekín también se asocie a la de su país natal, y le ayude así a mejorar su notoriedad como destino turístico.
El capitán de la selección lusa y estrella del Real Madrid es el nuevo reclamo publicitario escogido por Turismo de Portugal para entrar en el mercado chino, y el protagonista de una campaña que tiene como meta incrementar el número de visitantes que recibe cada año del país asiático. ¿Es Ronaldo el principal activo de Portugal a nivel internacional para darse a conocer fuera de sus fronteras? "Sin duda", asegura el presidente de Turismo de Portugal, João Cotrim de Figueiredo, quien se encuentra estos días en la Feria de Turismo Internacional de Shangai para lanzar la campaña. "Cristiano es el portugués más famoso en el mundo, y nosotros tenemos, en el caso de China, el interés de aumentar rápidamente nuestros niveles de notoriedad. La suya es la figura ideal para ayudarnos", argumenta. Cotrim de Figueiredo considera las redes sociales un claro reflejo de esta influencia del futbolista en Pekín, y recuerda que en la página oficial de "Facebook" de Ronaldo "el porcentaje de 'me gusta' que proceden de Asia es enorme". "Es uno de los europeos más conocidos en China", abunda el presidente de Turismo de Portugal, convencido de los réditos que esta campaña puede generar para Lisboa. Con un coste de 450.000 euros -una tercera parte corresponde al pago de los derechos de imagen de Cristiano- y una duración de doce meses, la promoción está dirigida exclusivamente a operadoras y agencias de viaje, por lo que no están previstos anuncios en medios de comunicación destinados al consumidor final. El objetivo es conseguir aumentar el número de paquetes turísticos vendidos en China que incluyen a Portugal como destino, la mayoría de ellos en conjunto con España. "Actualmente hay pocos paquetes exclusivos para visitar Portugal. La idea es aumentar este tipo de viajes y también que se incluyan más días en nuestro país cuando la oferta es conjunta", explica Cotrim de Figueiredo.