"El FC Barcelona ha actualizado su escudo para adaptarlo a los nuevos tiempos. Desde la última actualización, realizada en 2002, el contexto, la sociedad y la tecnología han cambiado enormemente, y los signos identificador del Club también debían evolucionar.
Se trata de una evolución fiel a los elementos históricos del escudo: la Ciudad, Barcelona; el País, Catalunya; la Entidad, con los colores azulgrana; y el Balón. Pero además, le aporta más capacidad de reproducción, especialmente en medios digitales, que son cada vez más importantes. Entre sus características, destaca el aumento del equilibrio y la potencia de los colores azul y grana, más presencia del balón, el elemento central y icónico del estilo de juego del Barça, la homogeneización de las formas y colores, y la desaparición del acrónimo FCB.
La evolución del escudo responde también a uno de los objetivos principales del Plan Estratégico del FC Barcelona, que es la potenciación de su marca a nivel internacional. Por ello, en los últimos meses se ha trabajado en la actualización de su estrategia de marca, la creación de una tipografía propia y el desarrollo de un estilo visual más actual y unificado para todas las áreas del Club.
Una de las consecuencias de la nueva estrategia de marca fue apostar únicamente por dos expresiones oficiales de marca: FC Barcelona y Barça. A esta última, a pesar de ser una expresión muy popular, no se le había dado aún el tratamiento de marca oficial.
El proyecto ha sido realizado por Summa, compañía de branding barcelonesa presidida por Conrad Llorens, y que cuenta con reconocimientos tan destacados como el Premio Nacional de Diseño y el Premio Ciudad de Barcelona, bajo la dirección creativa de Josep Maria Mir, un referente en el mundo del diseño en nuestro país.
La actualización del escudo, que conlleva una modificación estatutaria, ya ha obtenido la aprobación de la Junta Directiva, y se presentará para la aprobación de los socios del Club en la Asamblea de Compromisarios del próximo 20 de octubre.
Si obtiene la ratificación de los compromisarios, la implementación del nuevo escudo se hará de manera efectiva la temporada 2019/20".
Sin embargo, en redes sociales han surgido varias voces críticas con el cambio del diseño instaurado en 2002. El hastag #elescudonosetoca ha sido 'trending topic' en Barcelona e incluso en toda España con multitu de protestas acerca de esta intención de cambiar el logo culé.
