La segunda equipación, la estrella del armario del Valencia CF

Mientras se espera la llegada de un patrocinador principal y el regreso a la Liga de Campeones, la venta de camisetas representa uno de los principales ingresos para el Valencia CF. La normativa de control de gasto de LaLiga Santander y el Fair Play Financiero obligan a los clubes españoles a potenciar sus ingresos para poder invertir ese dinero en su plantilla. Esto ha condicionado mucho la política de fichajes del conjunto valencianista para la temporada 2016-2017, aunque finalmente se logró cuadrar las cuentas con la venta de jugadores.

Para evitar que vuelva a ser necesario traspasar futbolistas para cuadrar el presupuesto, el Valencia CF necesita aumentar los ingresos que recibía por otras vías, como puede ser la venta de camisetas. El merchandising representa uno de los principales focos de ingresos para los clubes de fútbol en la actualidad y desde Mestalla se está potenciando a través del departamento de marketing. ElDesmarque analiza cómo se venden las camisetas del Valencia CF en la temporada 2016-2017.

La segunda equipación es la estrella

El Valencia CF ha aumentado la cifra de ventas de camisetas respecto a la temporada pasada. A pesar de que el año anterior se lanzó la camiseta de la Senyera, que es un producto estrella, este curso se están superando las cifras de ventas del año pasado. La acogida a las camisetas de esta temporada ha sido, por lo tanto, muy buena. De la nueva colección para la temporada 2016-2017, la segunda equipación es la favorita entre los aficionados. Durante las cuatro semanas posteriores al lanzamiento de las nuevas equipaciones, la proporción de ventas era 4 a 1 a favor de la negra. Actualmente, el 50% de las ventas corresponden a la camiseta negra, el 35% a la blanca y el 15% restante a la nueva equipación de Copa o camisetas de temporadas anteriores.

Expansión de la marca

Cuando el Valencia CF abandonó Joma para firmar por Adidas lo hizo pensando en el aspecto global de la empresa de ropa deportiva. Peter Draper, director comercial del club valencianista, se ha fijado el objetivo de aumentar el valor de la marca Valencia CF a nivel mundial y para ello necesita aliados como Adidas, que ayude a que la camiseta del equipo esté disponible en ciudades de todo el mundo. El plan funciona y así queda relejado en las cifras de venta de camisetas. El 30% de las ventas ya son a clientes extranjeros, acentuándose ese dato en época estival.

Ningún 'vende-camisetas'

Las ventas de Paco Alcácer, André Gomes o Shkodran Mustafi demuestran el problema del Valencia CF para retener a sus referentes, lo que provoca que ningún jugador cale en la afición por encima de los demás. El Valencia CF carece de un jugador estrella. Esa sensación se traduce facilmente en números. Y es que no hay ningún 'vende-camisetas' en el vestuario valencianista. La venta de camisetas serigrafiadas está muy repartida entre todos los jugadores. Nani podría ser el futbolista más comercial del equipo, pero todavía no ha logrado distanciarse del resto de sus compañeros en venta de camisetas. Los constantes cambios en la plantilla no ayudan a que un jugador acabe imponiéndose como el ídolo de la afición.

El precio de las camisetas de LaLiga Santander

El Valencia CF es uno de los equipos que más camisetas vende de LaLiga Santander tanto en España como en el extranjero, pero se encuentra en un segundo escalón en lo que al precio se refiere. Con un coste de 79,95 euros, las camisetas Adidas del Valencia CF ocupan el quinto puesto en el ranking de precios del fútbol español, por detrás de Real Madrid, FC Barcelona, Atlético de Madrid y Athletic Club de Bilbao. El resto de camisetas de LaLiga Santander son más baratas que las del club de Mestalla.

Datos: DeporFinanzas