El pasado año se decidió que esta fiesta de la solidaridad se destinara a un único propósito: contribuir al llamamiento 'AHORA + QUE NUNCA' que la Institución lanzó en 2012 ante la emergencia social que millones de personas sufren en nuestro país debido a la crisis económica. Con los fondos del llamamiento se financian proyectos de 'Lucha contra la pobreza' en Jerez, como el reparto de alimentos, la entrega de artículos básicos, la atención a personas sin hogar y el apoyo en los estudios a niños y niñas cuyas familias padecen dificultades sociales.
El Xerez Deportivo pone su granito con su presencia en la mesa que se colocará en el Gallo Azul de 10.00 a 14.00 horas y de 17.00 a 20.00 horas en la Ciudad de los Niños.