Los retos del DIRCOM en el fútbol: así es la comunicación dentro de los clubes

Saber cómo funcionan los medios de comunicación en los clubs de fútbol es un misterio para muchos. En las jornadas 'El fútbol, entre el periodismo y el espectáculo', que se celebraron este lunes en CaixaForum Sevilla, se puso algo de luz al respecto.

Los encargados de ello fueron los directores de comunicación de los equipos de LaLiga Satander andaluces: Jesús Gómez (Sevilla FC), Julio Jiménez Heras (Real Betis) y Paula de la Peña (Granada CF, acompañados del director de comunicaciones del Cádiz CF, José Grima.

La charla, titulada "Los Retos del DIRCOM en el Planeta Fútbol", estuvo moderada por la Co-Directora del Master de Periodismo Deportivo de la US, Arancha Román. A continuación, recogemos algunas de las frases más destacadas.

Jesús Gómez: "Los medios de comunicación de los propios clubes nacen por la demanda de los aficionados. Hay que atender a todos los medios, pero no se les puede a tratar a todos por igual". "Generalmente, los futbolistas que tienen asesores de comunicación procuran ayudar al club a gestionar las redes sociales de los jugadores".

Paula de la Peña: "Nuestra propiedad es china y tenemos mucha incidencia en el mercado chino. Crece todo muy rápido y tienes que irte adaptando. En nuestro caso, que somos un equipo recién ascendido, a veces los medios perciben que le das de lado, pero es complicado gestionarlos todos. Hay que poner en valor el trabajo que hace cada medio, el trabajo constante de un medio de comunicación local con uno nacional". "Tenemos que proteger y enseñar a los jugadores de cara a las entrevistas y las zonas mixtas".

Julio Jiménez Heras: "En el Betis, debajo de la dirección de comunicación hay cuatro grandes áreas: prensa, contenidos digitales, radio y tele y las secciones deportivas". "La relación con los jugadores y la prensa hay que tratarlas bien. Intentamos que todo el mundo se sienta valorado, pero en los malos momentos son los capitanes los que tienen que salir a dar la cara. No puedes exponer a un chaval de la cantera".

José Grima: "Hay algo fundamental que es el libro de estilo. Hacemos los objetivos de temporada, dónde quieres crecer... También están los planes semanales de comunicación. Pueden variar si entras en una crisis de resultados o si estás en la gloria". "Tienes que involucrar a los futbolistas en la estrategia del club".