El BMW que ha pasado de ser un sueño a una pesadilla

BMW ha construido su reputación como una de las marcas premium más prestigiosas, pero incluso los gigantes del sector pueden cometer errores. Su apuesta con el BMW XM, un SUV híbrido enchufable con una potencia impresionante, parecía destinada al éxito. Sin embargo, la realidad ha sido muy distinta, y el modelo ha terminado convirtiéndose en un problema para la compañía, obligándola a ofrecer descuentos significativos para incentivar sus ventas antes de su desaparición.

BMW ya lo ha confirmado. El XM se despide del mercado este verano. Son varios los factores que han hecho de este SUV un fracaso, llevando a una decisión tajante y sin marcha atrás.

Los factores que han llevado al BMW al fracaso

Uno de ellos ha sido su diseño polémico. Aunque BMW ha sido históricamente innovadora en términos estéticos, el XM ha ido demasiado lejos. Sus líneas agresivas y proporciones inusuales han generado rechazo incluso entre los seguidores de la marca, quienes no han terminado de aceptar su arriesgado concepto visual.

El precio desorbitado ha sido otro obstáculo difícil de superar. Con un coste base de 140.000 euros, y versiones que superan los 170.000 euros, el BMW XM se sitúa en un segmento exclusivo con opciones más consolidadas. Esto ha hecho que muchos potenciales compradores opten por otras alternativas dentro del mercado de SUV de lujo.

BMW se quiere quitar de encima las unidades que le quedan en stock

No obstante, ni siquiera el anuncio de su defunción ha motivado a posibles compradores a dar el paso. Tanto es así que la marca alemana ha decidido aplicar grandes descuentos para quitarse de encima las unidades que quedan en stock y minimizar las pérdidas derivadas de un modelo que no ha cumplido con las expectativas de la marca. Las rebajas se han aplicado en mercados estratégicos como el de Estados Unidos y superan los 20.000 euros.

Cabe recordar que este SUV, que mide más de 5 metros de largo, fue diseñado para ser el tope de gama dentro de la familia BMW. Su motorización híbrida le otorga más de 700 caballos de potencia, algo que en papel lo hacía destacar sobre la competencia. No obstante, a pesar de sus prestaciones, el modelo no ha conseguido convencer al público y las ventas han sido decepcionantes.