El Sevilla y New Balance, de la '5th Avenue' al mundo

La empresa norteamericana, radicada en Boston, New Balance dio este jueves 4 de febrero el pistoletazo de salida hacia su definitiva inclusión en el mercado futbolístico. Y el Sevilla FC, uno de los cuatro equipos viste actualmente a través de su filial, Warrior, y vestirá a partir de la temporada 2015/16 a través de su matriz, la propia New Balance, es una importante pieza en ese desafío en un mundo dominado comercialmente por la también norteamericana Nike y la alemana Adidas.

Este miércoles 4 de febrero, coincidente precisamente con un Real Madrid-Sevilla, fue el día elegido por New Balance para hacer su presentación a lo grande de su nueva y ambiciosa división futbolística. En una doble presentación simultánea desde la Quinta Avenida de Nueva York, en la tienda oficial de la marca, y en Londres, con varios de los futbolistas que han fichado por la propia firma, New Balance presentó su ambicioso plan para el cual se sirve de momento de cuatro clubes, el Liverpool, como principal referencia, el Oporto y el Sevilla FC, en un segundo escalón, y luego el Stoke City.
"Creemos que este portfolio global de clubes es un grupo increíblemente fuerte para la entrada de New Balance en el mercado del fútbol. Tenemos cuatro clubes con identidades distintas y emocionantes, que tendrán un papel clave en llevar a New Balance a una audiencia global real. Este es un inicio emocionante y sin precedentes y estamos emocionados de trabajar con estos clubes por muchos años más", dijo Richard Wright, director de New Balance Fútbol en la presentación en la 5th Avenue.
"En 2012 Warrior Fútbol anunció el primer patrocinio oficial de clubes con Liverpool Football Club. Los acuerdos con Sevilla FC, Stoke City y FC Porto llegaron junto al crecimiento global de Warrior Fútbol. El éxito de esta iniciativa llevó a New Balance a decidir lanzarse en 2015 al mercado global del fútbol como la marca matriz de Warrior, New Balance", comunicó este miércoles la marca, que trabajará en distinto grado con otros equipos como el Shamrock Rovers (Irlanda), Odds BK (Noruega), Sagan Tosu y Yamagata (Japón), Club Sport Emelec (Ecuador), O’Higgins FC (Chile) y Persebaya Surabaya (Indonesia).
El caso es que la firma americana pretende acometer con todos sus clubes, principalmente el Liverpool, el Sevilla, el Oporto y el Stoke, una importante globalización de sus productos, algo que puede llevar la marca del conjunto nervionense a mercados hasta el momento desconocidos para él. La marca arrancará con una amalgama de productos que evidentemente incluyen camisetas, prendas deportivas, guantes, balones, calzado y todo lo relacionado con el fútbol.

Los planes de NB

Los planes que tiene New Balance para el mercado pueden reportar beneficios al Sevilla FC, o al menos convertirlo en una punta de lanza, también económica, de sus objetivos. El Sevilla lleva años sin vestir marcas de referencia en el mundo futbolístico. Desde las míticas camisetas Adidas de los años 80, el club ha rondado por diversas marcas con más o menos éxito. En los últimos años desde la continuista Joma, la prescindible Li Ning (se abortó el contrato), o algunas anteriores de menor calado. De un lado para otro acabó el Sevilla con Warrior Sport, filial de NB (la compró en 1992), que más allá de lo económico ha sido realmente controvertida por la decisión de prescindir del escudo oficial de la entidad durante dos años e instaurar modelos de camisetas realmente polémicos (tercera equipación amarilla con motivos algo 'arriesgados'). El caso es que el Sevilla ha estado alejado de las primeras marcas deportivas y con la apuesta americana intenta hacerse un hueco en un mercado global en el que hasta ahora no había existido, a diferencia de otros clubes de nivel parecido como el Valencia (Nike, ahora Adidas) o el Athletic (Nike).
"Es más que un acuerdo de patrocinio y esponsorización, es una nueva era para el club y estamos emocionados por ello", apunta en un comunicado el Sevilla FC en la misma página de New Balance. Página oficial, por cierto, que da como fecha de fundación del club nervionense el año 1890.
Además, NB ha llegado a diferentes acuerdos con varios futbolistas, principalmente de la Premier, aunque también alguno en la liga española (Negredo), también presentados este miércoles. Aaron Ramsey, Adnan Januzaj, Vincent Kompany, Samir Nasri, Marouane Fellaini, Tim Cahill, Álvaro Negredo, Jesús Navas, Fernando Reges, Nikica Jelavić y Kendall Waston llevarán a partir de ahora botas New Balance y ropa persona de la marca.