El derbi también se juega en el marketing

Tras resolverse la polémica sobre el precio de las entradas, el derbi entre Levante y Valencia ya puede centrarse en los verdaderos protagonistas, que son los dos equipos y sus futbolistas. De todos modos, hay otros derbis fuera del césped y uno de ellos es el que se juega en el campo del marketing. Ambos equipos le han dado la vuelta a su imagen como un calcetín y rivalizan en las mejores iniciativas a nivel de marca y de imagen.

 El Valencia CF abrirá una nueva tienda en la plaza del Ayuntamiento de 1300 metros cuadrados, con casi 1000 para atención al público, en la que no sólo se venderán productos oficiales, sino que contará con un restaurante temático y espacios reservados para disfrutar de los grandes éxitos del club. Un local al más puro estilo de los grandes clubes europeos de fútbol y de las grandes ligas norteamercanas como la NBA o la NFL.
Mestalla se ha convertido en un estadio en el que se están maximizando los recursos para amoldar el vetusto y coqueto estadio a las exigencias de los recintos de los grandes clubes, a la espera de que se finalice el Nuevo Mestalla. Se están acometiendo acciones innovadoras al estilo de las grandes ligas como el 'Tercer banquillo' , dando juego a los paneles electrónicos y los videomarcadores, con sorteos y otras ideas tomadas de competiciones mundiales. Se ha creado una fanzone, un hospitality para los VIPS y familiares de los jugadores e incluso guardería para los niños de los socios. Se han generado más palcos privados para empresas, se ha tematizado hasta el mínimo detalle para potenciar el 'Mestalla For Ever Tour' que ha dejado más del 50.000 visitantes en su primer año. En cuanto al aspecto, mo sólo se pintaron las butacas dando una imagen imponente al estadio sino que fuera se tematizó con todos los títulos que el Valencia ha logrado a lo largo de su casi centenaria historia. Títulos de Liga, de Copa y los europeos cubren la fachada del estadio y le han dado una imagen agresiva que no hace pensar que Mestalla (1929) es el estadio más antiguo de Primera División.
La llegada de Adidas ha disparado la venta de camisetas esta temporada, todavía no hay una cifra global de venta directa de camisetas ya que el concepto ahora es mundial, pero en las tiendas oficiales del club en Valencia se ha incrementado un 80% la venta de la elástica ché respecto a la de Joma de la pasada campaña. El buen momento del equipo ha influido, el fichaje de grandes estrellas como Negredo, Otamendi y Rodrigo también, pero el diseño de la camiseta aunado al caché que da vestir la ropa de las tres rayas ha sido clave. Adidas abona 3,8 millones de euros al Valencia por vestir al primer equipo y medio millón más en material deportivo, la mitad en términos económicos que Joma, pero tiene un mejor porcentaje en las royalties que con la marca toledana. Como se está vendiendo más, el porcentaje que deja Adidas al club es mayor que lo que hacia Joma. La falta de patrocinador principal en la camiseta, es verdad que no ha dejado dinero en las arcas del club, pero ha sido otro de los factores por lo que las ventas han sido mejores, ya que la gente prefiere una camiseta sin patrocinador.
En cuanto a las redes sociales, el Valencia se ha puesto a la cabeza de los grandes equipos de Liga con más de 456.000 seguidores en Twitter y de 2.140.000 en Facebook, con televisión propia y con el proyecto de una radio que saldrá a la luz en breve.

El Levante cuadruplica sus abonados y las grandes firmas apuestan por él

El club de Orriols ha renovado totalmente su imagen desde la llegada de la actual directiva hasta tal punto de estar casi irreconocible respecto a antes del último descenso. Uno de los datos más llamativos es que el conjunto granota prácticamente ha cuadruplicado su número de abonados en este último lustro. Cuando Quico Catalán cogió las riendas de la entidad no se alcanzaba la cifra de los 5.000 socios mientras que, a día de hoy, son ya más de 18.000 personas las que tienen su pase del Levante y casi 5.000 de ellos niños.
Y es que el Levante le da mucha importancia a los más pequeños dentro de su política de crear afinidad con los colores azulgrana desde la más temprana edad. De ahí la iniciativa de 'El club de los niños'. Los directivos y miembros de la plantilla realizan del orden de dos o tres visitas al mes a colegios y posteriormente esas clases o centros son invitados a ver un partido en el Ciutat de València. Antes del encuentro, no desfila una banda como en Mestalla sino que todos esos niños saltan al centro del campo para saludar. Además, ya se han empezado a celebrar cumpleaños en el Ciutat, lo que incluye un tour por las entrañas del feudo de Orriols y que los niños puedan jugar sobre el césped.
Esta nueva forma de hacer las cosas, unido a la gran trayectoria deportiva de los últimos años, ha llevado a grandes firmas y empresas a apostar por el Levante. Empezando por las equipaciones oficiales. El esponsor técnico del conjunto granota desde esta temporada es nada más y nada menos que Nike. A mediados de la 2013-14, los granotas decidieron rescindir con Nike aunque también fueron tentados por Adidas. Se decidieron por la firma norteamericana al considerar que con ella era más fácil alcanzar los objetivos del club. Esto ha sido muy bien recibido por los aficionados puesto que ya se han vendido el mismo número de camisetas que en toda la 2013-14 con Kelme. Además, Nike no es el distribuidor de las equipaciones sino el propio Levante, que cuenta con más de 20 puntos de venta.
Uno de ellos y del que más orgulloso se sienten en el Levante es la nueva tienda en la calle Colón de Valencia, la principal avenida comercial de la capital del Turia. Es la primera tienda a pie de calle que tiene el Levante desde que cerró la de la Galería Don Juan de Austria. No es un espacio muy grande, dentro de la política granota de no volverse locos y además han querido priorizar la ubicación por delante del tamaño. Por si fuera poco, el club ha remodelado totalmente su tienda crucero situada en el estadio, que ha visto cuadruplicados sus metros cuadrados y además ahora está ubicada más cerca del centro comercial Arena, es decir, buscando más afluencia de público.
Además de Nike, los azulgrana lucen ahora en el pecho un nuevo patrocinador, la empresa de capital australiano/surcoreano East United. Es un fondo de inversión alternativa que ha querido meterse de lleno en el fútbol europeo y para ello eligió España y el Levante, que puede ingresar hasta tres millones de euros durante los tres años de contrato que tienen firmados. Hacía mucho tiempo que el principal patrocinador del Levante no era institucional.
Por otro lado, el Ciutat de València también ha experimentado un lavado de cara considerable en los últimos años. El Levante, con una gran gestión económica, ha decidido ir reinvirtiendo sus beneficios para adecentar la fachada del estadio, ampliar y mejorar la zona de taquillas, crear una oficina de atención al abonado, tener casi a punto el tour por el estadio... Además, se ha cambiado el césped que tenía 40 años de vida, desde que se levantó el actual campo, y se ha cambiado el sistema de riego, lo que ha hecho que el verde esté aguantando mucho, mientras que también se ha cambiado el césped de todos los campos de la Ciudad Deportiva de Buñol.
Finalmente, a nivel de comunicación también han realizado una firme apuesta, poniendo en marcha una radio propia del club, con programación propia y retransmisión de todos los partidos y un canal propio de televisión en Youtube.